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廣告VI設(shè)計--培養(yǎng)消費者的品牌偏好

發(fā)表時間：2021-06-10 15:51:07 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

　　企業(yè)VI設(shè)計廣告創(chuàng)意與傳播活動,就是希望消費者能夠?qū)Ρ酒放飘a(chǎn)品產(chǎn)生偏好,最好能夠使目標(biāo)消費者對本品牌產(chǎn)品形成喜歡的心理認(rèn)知和態(tài)度,因為喜歡不同于知曉或排名第一的回憶度,喜歡的衡量標(biāo)準(zhǔn)是態(tài)度,表現(xiàn)方式是通過感覺來影響目標(biāo)消費者的態(tài)度。廣告vi設(shè)計具體的方法有以下幾種。

　　情感廣告即通過營造和渲染人與人之間美好的情感來與品牌發(fā)生或明或暗的聯(lián)系,使目標(biāo)受眾將對廣告作品本身的欣賞和喜歡轉(zhuǎn)移到廣告訴求的品牌上。這種看似簡單的習(xí)慣性愛屋及烏的思維實際上在理論和實踐上都比人們想象的要復(fù)雜也更有爭議性,但是通過這種創(chuàng)作方法,廣告主可以引導(dǎo)目標(biāo)消費者將這些好感與廣告訴求的品牌聯(lián)系起來,進(jìn)而使他們更有可能購買本品牌。

　　不過,這種訴求方法的效果究竟如何目前還沒有清晰確鑿的證據(jù)可以證明。目標(biāo)受眾對廣告本身的欣賞和喜愛也許會轉(zhuǎn)向?qū)V告商品的認(rèn)可,但也有可能會因為受眾的注意力全被廣告本身吸引而干擾了受眾對廣告商品信息和品牌名稱的關(guān)注。也就是說,受眾被感動了一把,但被誰感動的一無所知。喜歡廣告創(chuàng)意并不等于就一定喜歡廣告中的商品,不過,如果在廣告創(chuàng)意過程中有意識地注意避免此種問題,相信這種方法還是有相當(dāng)大作用的。

　　
　　消費者的好感到底是如何形成的,目前也沒有統(tǒng)一的答案。不過,很多學(xué)者相信好感是受眾對事物最終理解的結(jié)果,只是對事物理解的方式因人而異,有的受眾可能通過相當(dāng)簡單的聯(lián)想來完成理解,而有的受眾則可能通過比較復(fù)雜周密的思考來完成理解。

　　從總體上說,人類的理解過程是非常復(fù)雜的。人類可以在瞬間理解充滿了符號、暗示、玩笑等內(nèi)容的復(fù)雜的廣告訴求內(nèi)容。雖然人們目前還不清楚為什么有些情感訴求的廣告效果極佳,而有的情感訴求的廣告卻毫無效果,但有一點可以肯定,即對潛在目標(biāo)消費者的社會背景給予更多的關(guān)注,對他們理解廣告的方法予以深入的研究,對提高廣告訴求傳播的效果肯定是至關(guān)重要的。

關(guān)健詞：