作為實(shí)施策劃的最初臺(tái)階,首先對(duì)品牌價(jià)值要有一種共同的認(rèn)識(shí)。“基本價(jià)值”是指該商品生來(lái)具有的效能、性能、價(jià)格、味道、風(fēng)格、易用、方便、樣式等價(jià)值,囊括了商品開(kāi)發(fā)時(shí)的所有概念。

   “完全收購(gòu)‘本出’調(diào)料汁品牌的話,要用多少錢(qián)?” “如果兼并朝日強(qiáng)力干啤’的實(shí)體,需要多大投資?”“‘SONY’企業(yè)品牌價(jià)值為3兆2000億日?qǐng)A左右。”最近,對(duì)于商品或企業(yè)用金額數(shù)來(lái)評(píng)估其品牌價(jià)值之事已很普通。兼并、收購(gòu)企業(yè)以及將實(shí)業(yè)分割后轉(zhuǎn)讓等,在企業(yè)之間相互交易品牌的風(fēng)潮也日趨強(qiáng)勁。具體事例暫且不談,但至少說(shuō)明無(wú)論“企業(yè)品牌”或“商品品牌”,都必須不斷提高其價(jià)值,從企業(yè)的存在這一側(cè)面也應(yīng)給予足夠的重視。

       作為實(shí)施策劃的最初臺(tái)階,首先對(duì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)價(jià)值要有一種共同的認(rèn)識(shí)。

     “基本價(jià)值”是指該商品生來(lái)具有的效能、性能、價(jià)格、味道、風(fēng)格、易用、方便、樣式等價(jià)值,囊括了商品開(kāi)發(fā)時(shí)的所有概念。即商品的事實(shí)或原點(diǎn)。通過(guò)對(duì)原始商品的某一部分進(jìn)行更新、再定位,也會(huì)形成改良后的品種,但根本部分在今后也不會(huì)改變這一基本價(jià)值則成為品牌資產(chǎn)的核心,必須讓其沿著長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)揮出最大功效,另一方面說(shuō)到“市場(chǎng)價(jià)值”,是讓具有基本價(jià)值的商品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),利用廣告等提高市場(chǎng)性,展示其在人們生活中的價(jià)值,再通過(guò)各種誘引顧客選擇的戰(zhàn)略,使商品具備的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

       把新產(chǎn)品推入市場(chǎng)后,利用廣告、通訊宣傳、采樣調(diào)查、報(bào)道等各式各樣的促銷手段給予支援,再?gòu)氖袌?chǎng)或消費(fèi)者那里收集對(duì)其基本價(jià)值的評(píng)判。如:是否已得到好印象?知名度提高了否?與對(duì)手拉開(kāi)了多大差距?取得了預(yù)期的份額沒(méi)有?等等。從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)這一出發(fā)點(diǎn)認(rèn)識(shí)它的價(jià)值。商品的品牌價(jià)值由以上兩種要素綜合構(gòu)成。但是,基本價(jià)值的一方,由于現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力大體平均,商品很難出類拔萃,同行業(yè)其他公司送人市場(chǎng)的商品基本價(jià)值也幾乎相同,造成市場(chǎng)擁堵的現(xiàn)象司空見(jiàn)慣。因此,商品競(jìng)爭(zhēng)力的差別就取決于對(duì)市場(chǎng)價(jià)值的一方如何策劃。