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深圳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)參與:產(chǎn)品和產(chǎn)品的廣告差別

發(fā)表時(shí)間：2021-03-10 16:09:29 資料來源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

　　在實(shí)施策劃時(shí),考慮到自我參與度將極大地左右著消費(fèi)者的反應(yīng),必須預(yù)先認(rèn)清本公司商品的位置。

消費(fèi)者與商品的相互關(guān)系,由于商品的類似化和存在周期短命化,伴隨著時(shí)代的變遷,不斷以新的面貌出現(xiàn)。以前曾經(jīng)參與程度較高,由于品牌的忠實(shí)度下降,變?yōu)椤叭魏螐S家的商品均可”的類似商品(這種現(xiàn)象最多)、時(shí)常甩賣且在品牌間難于區(qū)別的商品、期望通過技術(shù)革新與促銷戰(zhàn)略拉近與消費(fèi)者距離的商品等,使市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象的各式各樣的商品,一覽無余地暴露在消費(fèi)者嚴(yán)厲的目光下的同時(shí),漫無邊際地重復(fù)著生存競爭。

　　在構(gòu)思策劃和標(biāo)志設(shè)計(jì)戰(zhàn)略時(shí),必須從本公司商品的自我參與程度處于今天市場中何種地位開始檢驗(yàn)。傾心絕對價(jià)值而引進(jìn)市場的商品,對于消費(fèi)者來說則是參與程度低的商品,因?yàn)樵谄髽I(yè)和消費(fèi)者之間對該商品的認(rèn)識(shí)并無分歧。消費(fèi)者的價(jià)值意識(shí)逐漸呈多樣化,同類商品愈趨市場化愈會(huì)加大認(rèn)識(shí)分歧。因此務(wù)必時(shí)常保持清醒的頭腦,關(guān)注消費(fèi)者的購物行為和競爭商品的動(dòng)向。

　　另外,對于自我參與程度高低不同的商品,是實(shí)施廣告、宣傳和策劃呢?還是讓現(xiàn)今的短期決戰(zhàn)持續(xù)下去?面臨的這些問題都有賴于企業(yè)判斷。在通常的策劃活動(dòng)中,企業(yè)為做市場調(diào)查和競爭商品動(dòng)向調(diào)查支付了大量費(fèi)用,但卻很少對自己的商品從自我參與程度的側(cè)面,進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析。

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