主題就是創(chuàng)造概念,引領(lǐng)潮流,創(chuàng)造市場(chǎng)。所謂概念設(shè)計(jì)就是突破了可以解釋的范疇,一種突破常規(guī)、突破思維定勢(shì)的現(xiàn)象,也許是些不相干的元素卻能奇妙的相容,使活動(dòng)主題充滿創(chuàng)意和情調(diào)。

      (1)想象。想象力是人們對(duì)客觀事物的抽象能力。思想自由奔放,爆發(fā)出各種靈感,是景區(qū)項(xiàng)目活動(dòng)主題創(chuàng)意的原動(dòng)力。

       (2)共鳴( resonance),共鳴創(chuàng)意法即賦予體閑活動(dòng)相關(guān)的含義和象征意義,通過懷舊的主題觀念,喚起訴求對(duì)象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受,建立移情聯(lián)想,激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶,產(chǎn)生與活動(dòng)的共鳴效果。運(yùn)用共鳴策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標(biāo)對(duì)象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境,使之能與目標(biāo)對(duì)象真實(shí)的或想象的經(jīng)歷連接起來。其側(cè)重的主題內(nèi)容通常是兒時(shí)的回憶、純真的受情、溫馨的親情、友情等。

       (3)組合。組合創(chuàng)意法指的是以市場(chǎng)定位和活動(dòng)差異性為基礎(chǔ),將散亂無序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段,對(duì)舊元素進(jìn)行有目的重組配置,無論是同質(zhì)還是異類的元素,形成新的組合,使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題。

       (4)強(qiáng)化。強(qiáng)化創(chuàng)意就是要善于捕提活動(dòng)的特點(diǎn)、重點(diǎn),努力挖掘活動(dòng)的“眼”,也是活動(dòng)最精彩之處,即對(duì)活動(dòng)要素深度挖掘,大膽取舍,重新組合,適度聯(lián)想,充實(shí)內(nèi)容,強(qiáng)化其主題表達(dá)能力?；顒?dòng)主題一定要明確清晰,要防止求多求全,面面俱到,避免活動(dòng)主題的分散化,即主題策劃過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。

       (5)拓展。對(duì)于周期性舉辦的旅游活動(dòng),存在著與時(shí)俱進(jìn)的問題。在現(xiàn)有主題的基礎(chǔ)上深入挖掘新的元素,通過充實(shí)深化、添加附會(huì)、聯(lián)想延伸、剪裁組合等方法,對(duì)現(xiàn)有主題進(jìn)行廣度和深度的拓展,使舊的主題呈現(xiàn)出新的特征。