延伸品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的決策
品牌延伸策略是一把雙刃劍,如果使用得當(dāng),可以使企業(yè)大受裨益;如果使用不當(dāng),則可能使企業(yè)反受其累。因此,企業(yè)決策層在進(jìn)行品牌延伸產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)決策時(shí),一定要對企業(yè)自身的資源優(yōu)勢、品牌資產(chǎn)、市場需求和競爭趨勢做深入細(xì)致的研究,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行決策。為了能成功地實(shí)施品牌延伸策略,企業(yè)還應(yīng)注意品牌延伸的基本準(zhǔn)則和延伸方式。
品牌延伸策略按照延伸產(chǎn)品的性質(zhì)可以分為種情況:其一,如果延伸產(chǎn)品與旗艦產(chǎn)品屬于同類產(chǎn)品,如康師傅牛肉面延伸出康師傅排骨面,這種品牌延伸的方式稱為產(chǎn)品延伸;其二,如果延伸產(chǎn)品與旗艦產(chǎn)品不于同類產(chǎn)品,但是產(chǎn)品性質(zhì)大致相同,如娃哈哈純凈水延伸出娃哈哈八寶粥(兩者的質(zhì)都是食品),這種品牌延伸方式稱為名稱延伸;其三,如果旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品既是同類產(chǎn)品,也不具有相同的性質(zhì),如Jeep汽車品牌延伸出Jeep服裝產(chǎn)品,這種品牌延伸方式稱為概念延伸。這三種延伸策略的成功運(yùn)用需要企業(yè)具備一些不盡相同的前提條件,下面分別對這三種延伸策略進(jìn)行討論。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)計(jì)公司
品牌百科
Brand Encyclopedia
標(biāo)識導(dǎo)視資料百科
Signage Information Encyclopedia
東郊記憶導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 引領(lǐng)潮流的視覺導(dǎo)航藝術(shù)2025/05/12
國際視野下的博物館導(dǎo)視設(shè)計(jì)創(chuàng)新與實(shí)踐2025/05/12
導(dǎo)視設(shè)計(jì) 打造高效空間指引的藝術(shù)展示牌2025/05/12
新中式美學(xué)導(dǎo)視系統(tǒng) 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺融合2025/05/12
視頻導(dǎo)入教學(xué)設(shè)計(jì) 激發(fā)興趣 引領(lǐng)學(xué)習(xí)新篇章2025/05/12
景觀導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 優(yōu)化空間導(dǎo)向與視覺體驗(yàn)研究2025/05/12
博物館導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 打造清晰導(dǎo)覽的藝術(shù)2025/05/12
導(dǎo)視牌設(shè)計(jì)攻略 打造高效指引的藝術(shù)2025/05/12
智慧家園導(dǎo)航 小區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)新篇章2025/05/12
