旅游景區(qū)設(shè)計(jì)的文案創(chuàng)作與宣傳廣告的文案創(chuàng)作沒(méi)有本質(zhì)差別,只是在創(chuàng)作的格式上有所不同。

　　旅游景區(qū)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處就是通過(guò)聲音來(lái)訴求廣告信息,也就是“以聲奪人”。廣播廣告的聲音包括人聲(語(yǔ)言)、音響和音樂(lè),即所謂的廣播廣告的三要素。

　　人聲(語(yǔ)言)。人聲主要指人的語(yǔ)言,同時(shí)也包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲以及人群嘈雜聲、交談聲等。語(yǔ)言是人際交流中最常用、最重要的手段。廣播中的語(yǔ)言與印刷媒介中的語(yǔ)言有著本質(zhì)不同。印刷媒介的語(yǔ)言是抽象符號(hào)式的書面語(yǔ)言,而廣播中的語(yǔ)言則是有聲的、無(wú)形的口頭語(yǔ)言。

　　旅游景區(qū)設(shè)計(jì)常被人們譽(yù)為“腦海中的劇院”,就是說(shuō)它以人聲為主來(lái)敘事,通過(guò)調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的想象力,給人一種“如見(jiàn)其人,如臨其境的感覺(jué)。旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)是在人的腦海中以聲音來(lái)塑造視覺(jué)形象的。

　　旅游景區(qū)設(shè)計(jì)的特色。宣傳文案的廣告語(yǔ)言進(jìn)行比較后,我們大體上可以將廣播廣告的語(yǔ)言特色歸納為通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快和塑造情景首先,通俗易懂。廣播是典型的大眾媒介,其聽(tīng)眾人數(shù)眾多,且聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的過(guò)程中沒(méi)有任何障礙(印刷媒介的讀者必須具備一定的文化水平),要讓眾多的聽(tīng)眾聽(tīng)懂廣告的訴求內(nèi)容是廣播廣告首要的問(wèn)題。因此通俗易懂、深入淺出、一聽(tīng)就明白是廣播廣告語(yǔ)言所必須具備的特點(diǎn)。

　　其次,簡(jiǎn)潔明快。旅游景區(qū)設(shè)計(jì)廣告的時(shí)間很短,僅有幾十秒,最長(zhǎng)也不過(guò)一兩分鐘,因此廣播廣告一定要注意語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快。一方面,簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言可以為音樂(lè)或音響留出時(shí)間,有助于廣告整體氛圍的營(yíng)造;另一方面,簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言還可以給播音員或演員以停頓和喘息的機(jī)會(huì),使廣告語(yǔ)言聽(tīng)起來(lái)快慢有致、抑揚(yáng)頓挫,更富感染力原最后,塑造情景。廣播廣告只能調(diào)動(dòng)人們的聽(tīng)覺(jué)、激發(fā)聽(tīng)眾的想象力,因此如何塑造一個(gè)立體化的情景以強(qiáng)化聽(tīng)眾對(duì)廣告的整體印象就顯得十分必要,這就要求廣播廣告的語(yǔ)言應(yīng)盡可能形象、生動(dòng)。