1.有利于市場營銷，標(biāo)識設(shè)計的確定首先應(yīng)該重點考慮該名稱是否有利于產(chǎn)品的市場營銷。具體而言,必須在以下五個方面對品牌的銷售與傳播產(chǎn)生積極的作用。

    (1)有助于表示產(chǎn)品的類別。許多品牌之所以能夠在市場上取得成功,原因之一便是這些品牌都有一個可以表示產(chǎn)品利益的名稱,這就大大方便了消費者對品牌商品的識別與記憶,一旦消費者產(chǎn)生對某種類別商品的需求可以表示產(chǎn)品利益的品牌名稱顯然會占據(jù)更多的優(yōu)勢,因為這種將品牌名稱與商品類別予以直接關(guān)聯(lián)的命名策略十分有利于消費者對品牌的識別與記憶。如奔馳汽車、悍馬汽車、愛樂樂團(tuán)、五糧液酒、味全食品等著名品牌。

    (2)有助于暗示產(chǎn)品的利益。在為品牌命名時,除了要考慮名稱是否與商品的類別有關(guān)聯(lián)之外,還應(yīng)該盡可能通過品牌名稱來暗示商品能夠帶給消費者的利益。如美加凈護(hù)膚品、娃哈哈食品、金霸王電池、勁量電池、固特異輪胎、永久牌自行車等。

    (3)有助于傳播商品的性能特征。如果品牌名稱能夠直接反映商品的性能特征,無疑將十分有助于目標(biāo)消費者對商品的主動尋求與購買。不過,由于我國的《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、途、重量、數(shù)量以及其他特點,因此,企業(yè)只能通過巧妙的想象和大膽的創(chuàng)意,含蓄地、間接地表現(xiàn)商品的性能特征。比如,白加黑(感冒藥)、背背佳(書包)、好記星(學(xué)習(xí)機(jī))就是直接通過品牌名稱將商品的使用方法和特征形象生動地告知目標(biāo)消費者,有助于目標(biāo)消費者對該品牌的性能特征產(chǎn)生準(zhǔn)確的認(rèn)知和理解。

    (4)指明商品的目標(biāo)對象。如果商品名稱能直接表明其目標(biāo)消費者的范疇(如性別、年齡等),自然就可以大大提升品牌信息的傳播效果,有助于目標(biāo)消費者的主動性消費。如針對兒童市場的娃哈哈、針對女性市場的太太口服液、針對中青年男性市場的七匹狼服飾等品牌,都是通過品牌名稱直接指明這些商品的使用對象,從而使目標(biāo)消費者與商品之間形成直接關(guān)聯(lián)有利于目標(biāo)消費者對商品產(chǎn)生認(rèn)識和記憶。

    (5)表達(dá)對社會各界的良好祝愿。受中國傳統(tǒng)文化的影響,凡是在品牌中出現(xiàn)吉祥、富貴、和諧、健康等概念的內(nèi)容,就很容易贏得消費者的好感和喜愛。如健民、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜、金六福等品牌均是如此。

    2.符合相關(guān)法律在為品牌命名的過程中,企業(yè)相關(guān)人員應(yīng)對《商標(biāo)法》及相關(guān)法律進(jìn)行深人的研究,以保證品牌命名符合相關(guān)法律和法規(guī)的要求品由于品牌名稱具有專享性,因此,品牌名稱一旦注冊,品牌的擁有者就擁有了對品牌名稱獨占的權(quán)利并受到法律的保護(hù)。如果使用者未經(jīng)品牌擁有的品牌之爭者的同意或授權(quán)而使用品牌名稱,就構(gòu)成了對品牌擁有者的侵權(quán)行為。因此,在為品牌命名的過程中,不應(yīng)僅僅將精力集中在如何取名上,還應(yīng)高度重視為品牌名稱進(jìn)行注冊以獲得法律保護(hù)的相關(guān)工作,否則會給企業(yè)今后的發(fā)展帶來隱患。