餐飲標(biāo)識設(shè)計--請名人就能擺脫窘境嗎?
雖然顧客被名人激起購物欲望,但因為廣告未能與品牌的商品性巧妙結(jié)合,所以,雖然花錢請了名人,但效果不盡人意,猶法如泥牛入海查無聲息。什么使廣告客戶的宣傳部門喜形于色?不外乎已成了香餑餑的名人效應(yīng)。“SMAP的木村拓哉已答應(yīng)出演”,“可與喬治簽約”,“與藤原紀(jì)香接觸上了”,“可請來國腳中田英壽啦”等等,確保明星做廣告是廣告代理商常使用的手法。總之,對于希望策劃設(shè)計廣告吸引人的廣告客戶來說,這是何等美妙的點子。由此,名人們便順理成章地成了廣告業(yè)強有力的后援部隊。
的確,正如從很多的廣告調(diào)查所得知的那樣,如問到“有印象的廣告”,大多數(shù)人都會選擇知名度高、有好感的大牌明星所做的廣告。因此,廣告客戶也多傾向于請名人,這種想法不難理解。有數(shù)據(jù)顯示,以電視CM(商業(yè)廣告)為中心的約75%左右的日本廣告,都是請各路明星出演的。
在電視、舞臺、電影等領(lǐng)域博得聲望的影視明星、演員、歌手乃至文化人、體育選手等,不分種類流派,稍有名氣,其身姿很快就會出現(xiàn)于廣告上。這種情形使現(xiàn)在的廣告業(yè)和商業(yè)宣傳活動因名人們的加入而熱鬧非凡。雖然是由圍繞日本廣告業(yè)的特殊情況引發(fā)的,但從世界范圍看,我認(rèn)為絕非正常,作為一個廣告制作者也必須加以評判。僅以名牌食品標(biāo)識設(shè)計為例,制作的三千多個廣告,幾乎成了名人薈萃,此情此景令人反思。從結(jié)果看,明星的廣告效應(yīng)也不可一概肯定。
本來我打算逐步闡述其中原因,但在現(xiàn)今的媒體和市場促銷環(huán)境下,名人效應(yīng)是否已成為現(xiàn)實,還是想請讀者來判斷。
為何變成了這樣的態(tài)勢呢?開始策劃之前,必須驗證幾個問題,首先是明星廣告的“功與過”。
迄今為止利用名人已成為主流,這緣于日本固有的廣告環(huán)境。我將此稱之為電視CM的日本標(biāo)準(zhǔn),并希望能更接近世界的標(biāo)準(zhǔn),但看來只是一廂情愿。
人和時代設(shè)計
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