1.戰(zhàn)略思考階段在為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,首要的工作就是必須從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者心理、消費(fèi)文化等不同層面對(duì)品牌的整合傳播進(jìn)行戰(zhàn)略思考。包括:商品的基本性能和獨(dú)特賣點(diǎn)是什么?商品的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是哪些人?這些消費(fèi)對(duì)象具有什么樣的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為?商品的市場(chǎng)前景如何?命名的品牌商品在將來(lái)是否有可能運(yùn)用品牌延伸的策略?哪種類型的品牌名稱更有助于品牌形象的塑造與傳播?商品是否有可能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)?需要命名的商品與企業(yè)其他品牌的商品之間是一種什么關(guān)系?需要命名品牌的企業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略及其品牌文化是什么?等等。這些實(shí)際上也就成為衡量品牌名稱優(yōu)劣的判斷標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也為品牌命名工作的順利及富有成效的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

   2.提出備選方案階段此階段是從不同角度為品牌名稱構(gòu)思不同方案的過(guò)程。方案越多,篩選的余地越大,獲得令人拍案叫絕的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的可能性也就越大。構(gòu)思的方法可以因人而異,但一般而言,使用頭腦風(fēng)暴法更有效率。頭腦風(fēng)暴法是由BBDO廣告公司的阿列克斯·奧斯本所創(chuàng)建的,其原意為兩個(gè)人或兩個(gè)人以上聚在一起,針對(duì)某條廣告的訴求主題共同構(gòu)思創(chuàng)意的過(guò)程頭腦風(fēng)暴式思維方法往往是靈感噴涌的源泉,若想成功地運(yùn)用這種方法,必須遵循以下兩條原則:第一,任何創(chuàng)意均不得受他人干涉。第二,所有想法都應(yīng)記錄在案,以備將來(lái)參考其目的是把所有的靈感都記錄下來(lái),用心理學(xué)家的話說(shuō),這是一個(gè)“自由聯(lián)想”的過(guò)程,應(yīng)該給每一個(gè)新想法一個(gè)啟迪旁人的機(jī)會(huì)。頭腦風(fēng)暴的思維原理是利用團(tuán)體環(huán)境刺激創(chuàng)意者的創(chuàng)作靈感,用個(gè)人的靈感甚至是不著邊際的“胡言亂語(yǔ)”去刺激其他人思考,而群體思維的合力又必將刺激衍生出更多的靈感,這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于個(gè)人獨(dú)自思考所能構(gòu)想出來(lái)的創(chuàng)意。頭腦風(fēng)暴法的秘訣在于允許相反或不同的意見(jiàn),因?yàn)橄麡O保守的認(rèn)識(shí)會(huì)破壞隨意不拘的氛圍,而隨意不拘的氛圍正是產(chǎn)生原創(chuàng)性想法的必要條件。